SEO实现原理和优化
本文主要来自极客学院的 SEO教程
什么是SEO？
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称 SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。
通过 SEO 这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。
搜索引擎优化
一、内部优化
- META 标签优化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION 等的优化
- 内部链接的优化，包括相关性链接（Tag 标签），锚文本链接，各导航链接，及图片链接
- 网站内容更新：每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)
二、外部优化
- 外部链接类别：博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、相关信息网等尽量保持链接的多样性
- 外链运营：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。
- 外链选择：与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名
对搜索引擎不友好的网站有哪些特征：
- 网页中大量采用图片或者 Flash 等富媒体（Rich Media）形式，没有可以检索的文本信息，而 SEO 最基本的就是文章 SEO 和图片 SEO；
- 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；
- 网页正文中有效关键词比较少（一般小于整文章 2%~8%）；
- 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；
- 大量动态网页让搜索引擎无法检索；
- 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；
- 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字；
- 网站中缺少原创的内容，完全照搬硬抄别人的内容等。
一、搜索引擎的排名原理
要了解搜索引擎优化，首先了解搜索引擎的基本工作原理。搜索引擎排名大致上可以分为四个步骤。
爬行和抓取
搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序，这个程序通常被称为蜘蛛或机器人。搜索引擎蜘蛛从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件。
并且搜索引擎蜘蛛会跟踪网页上的链接，访问更多网页，这个过程就叫爬行。当通过链接发现有新的网址时，蜘蛛将把新网址记录入数据库等待抓取。跟踪网页链接是搜索引擎蜘蛛发现新网址的最基本方法，所以反向链接成为搜索引擎优化的最基本因素之一。没有反向链接，搜索引擎连页面都发现不了，就更谈不上排名了。
搜索引擎蜘蛛抓取的页面文件与用户浏览器得到的完全一样，抓取的文件存入数据库。
索引
搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程就是索引。在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。
搜索引擎索引数据库存储巨量数据，主流搜索引擎通常都存有几十亿级别的网页。
搜索词处理
用户在搜索引擎界面输入关键词，单击“搜索”按钮后，搜索引擎程序即对输入的搜索词进行处理，如中文特有的分词处理，对关键词词序的分别，去除停止词，判断是否需要启动整合搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况。搜索词的处理必须十分快速。
排序
对搜索词进行处理后，搜索引擎排序程序开始工作，从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并且根据排名计算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定格式返回“搜索”页面。
排序过程虽然在一两秒之内就完成返回用户所要的搜索结果，实际上这是一个非常复杂的过程。排名算法需要实时从索引数据库中找出所有相关页面，实时计算相关性，加入过滤算法，其复杂程度是外人无法想象的。搜索引擎是当今规模最大、最复杂的计算系统之一。
但是即使最好的搜素引擎在鉴别网页上也还无法与人相比，这就是为什么网站需要搜索引擎优化。没有 SEO 的帮助，搜索引擎常常并不能正确返回最相关、最权威、最有用的信息。
二、SEO优化简介
SEO关键词排名优化原理是什么呢？要知道一个网站网页的关键词自然排名排到首页，中间还有许多的工序：网页制作-内容制作-页面TDK设置-生产URL-提交URL-百度抓取-是否抓取成功-未成功吸引抓取蜘蛛-成功抓到百度沙盒-百度初审内容是否优质-如果优质放出索引-放出后根据百度算法给排名-有排名之后的一系列优化手段到首页-用户搜索显示。如果大家能清晰的了解熟悉整个流程，那么相信你就会知道EO关键词排名优化原理是什么了！下面就给大家介绍SEO关键词排名优化原理的几个重要点。
一、SEO优化对象
要知道SEO的优化对象，首先要清楚网站的组成，一个网站是很多网页组成的，那么网站和网页区别是什么呢？网站是一个或者多个网页组成的。而我们优化关键词排名的对象就是具体的网页，一个网站能承载的词基本在3-5个左右，所以一个网站的网页越多，在tdk设置没问题的前提下，注意tdk这个前提，那网站的关键词排名也就越多。当让不排除有些高质量网页有几十个甚至几百个的关键词，即使数量多，它们也大都是同一个主词相关的长尾词。一个页面不可能有几十个不同含义的关键词有排名的。所以大家要记住seo的一个重要考核指标就是收录量，你网站的收录网页越多，才可能有更多的关键词有排名，收录就是排名的前提。
seo优化的不是一个网站，而是一个页面，在我们每天做seo优化工作的时候，一定要记住seo优化原理是对页面的一个seo优化，不要搞错对象，优化的是页面，通过所有页面的seo优化后，网站的流量和相关排名才能提高。
二、网站快照
网站快照是什么呢？这是一个seo术语，后面会专门给大家介绍seo的相关术语文章，这里先给大家简单介绍下：因为搜索引擎要对一个网页进行排名，但是很多网站的重要页面的内容每天都是在变化的，所以如果是对实时的网页进行排名基本是不可能实现的，而快照就很好的解决了这个问题。每个被蜘蛛抓取然后被搜索引擎收录的网页，都存有一个纯文本的备份，称为“快照”。而快照也是按时更新的，更新频率根据网站质量而定，大型网站一般都是隔天就会更新一次，保证网页内容的实时性和排名的准确性。根据快照就能简单的分析一个网站的质量好不好，而影响快照更新的因素也有很多，后面介绍术语的时候再详解。
三、超链分析
超链分析是百度的一项专利，百度总裁李彦宏是这项技术的唯一持有人，而且该技术已经被全世界的各大搜索引擎普遍采用了。 原理就是，通过分析链接网站的数量来评价其被链接的网站的质量如何，这样的作用就是，保证了用户在使用搜索引擎时，质量越高、越受欢迎的页面越靠前。
那么我们怎么理解这个名词呢？ 直白的来讲，就比如一个班级要评选一个优秀学生出来，那其他同学的意见就非常重要了，如果优秀学生候选人在一个同学那里拉到了一票（网站上在一个其他网站上有指向自己网站的链接），那么候选人被选手优秀学生的几率就多了一分。同理拉多越多的票，总票数排在第一位，那优势就更打了。
要注意的是，超链分析是一个关键词排名的重要因素，但是不是唯一的因素，光靠学生的投票肯定是不准的，比如有位同学和全班同学关系都非常好（人为制造大量反向链接），那选出来的结果就不是最公正的了，这时就需要其他因素来中和了，比如老师的意见（点击量、访问市场等等）。
如果说百度最让人敬佩的技术那就是“超链分析”这是百度唯一持有专利的技术，百度搜索引擎也是通过超链分析来判断每一个链接页面的质量，通过区分质量的好坏来给予一定的排名，不管是站内超链还是站外超链的质量都能决定着网站的权重和排名。
四、相关推荐
相关推荐其实就是网站内链的典型索引，具体的意思给大家举个例就是知道了，比如用户刚访问了一篇相机图片的页面，页面有相机参数的页面链接或者相机产品购买的页面链接或者相机制造商的介绍页面，那么这样对用户来讲，访问体验就更好了，相应的访问时间，访问深度就会增加，从而网页在搜索引擎的信任度也就会增加，网页承载的关键词就会增加。
- 内部页面推荐
内部页面推荐意思为两个页面都是有关联性的，比如，软文外链是否依然为seo王者这篇文章和seo发外链的正确之道是属于内部页面推荐的，页面推荐有两个好处：一个是为了用户体验，让用户可以继续阅读相关想要的信息，另一个搜索引擎也很喜欢被推荐的页面。
- 站外相关推荐
站外相关推荐比内部页面推荐效果更好，比如搜狐科技首页链接到百家网上比搜狐母婴首页链接百家网效果要好，当搜索“百家网”关键词的时候你会发现百家号也在前2-3名，（除去百家号是百度自家产品）最大的因素就是因为百家这个词被很多相关平台推荐过。
五、反向链接
上面介绍超链分析的时候说道了反向链接是影响排名的一个重要因素，但是全世界网站那么多，每个网站的价值权重是不一样的，每个网页的权重也是不一样的。所以反向链接所在页面的权重和相关性就非常重要了，比如一个汽车网站，那汽车之家有一个反向链接和一个不知名汽车博客的反向链接价值肯定是不一样的，而一个买轮胎的网页和一个买水果的页面给的链接质量也是不一样的。
除了网页质量，还要注意的是反向链接的相关性和数量，如果有大量不相关的反向链接，排名不升反而有下降的可能哦，而数量的多少也是要把控的，一般来讲一个页面的方向链接不要超过50个哦！
SEO优化方案
一份完整的SEO优化方案主要由四个部分构成：
第一部分，技术人员主要负责站内优化，从四个方面入手。
第一、站内结构优化
结构合理规划站点
1、扁平化结构（大网站一般为树形结构）
2、辅助导航、面包屑导航、次导航
内容页结构设置(最新文章、推荐文章、相关文章)
较快的加载速度（快速打开页面）
简洁的页面结构
第二、代码优化
Robot.txt
404页面设置、301重定向
图片Alt属性
标题title
关键词keywords
描述description
关键字密度
H1H2H3使用
关键字强调
nofollow使用
页面大小
删除页面中的冗余代码
CSS优化
JS优化
第三、网站地图设置
1、html网站地图
为搜索引擎建立一个良好的导航结构
2、XML网站地图(sitemap.xml提交给百度站长工具)
第二部分，编辑对网站进行内容建设，怎样合理的做到网站内部优化的功效？
第一、网站内容来源
原创内容或伪原创内容
编辑撰稿或UGC
扫描书籍、报刊、杂志
第二、内容细节优化
标题写法、关键词、描述设置
文章摘要规范
URL标准化
次导航
内页增加锚文本以及第一次出现关键词进行加粗
长尾关键词记录单
图片Alt、titile标签
百度站长工具、google管理员工具的使用
建立反向链接
第三、关键词部署
挑选关键词的步骤
确定目标关键词
目标关键词定义上的扩展
模拟用户的思维设计关键词
研究竞争者的关键词
页面关键词优化先后顺序
最终页>专题>栏目>频道>首页
最终页：长尾关键词
专题页：
a、热门关键词
b、为热点关键词制作专题
c、关键词相关信息的聚合
d、辅以文章内链导入链接
4、栏目页：固定关键词
5、频道页：目标关键词
6、首页：做行业一到两个顶级关键词，或者网站名称
关键词部署建议
不要把关键词堆积在首页
每个页面承载关键词合理数目为3-5个
系统规划
第四、内链策略
控制文章内部链接数量
链接对象的相关性要高
给重要网页更多的关注
使用绝对路径
第五、注意事项
不要大量采集
有节奏的更新
编辑发布文章的时候要做好锚文本
做好长尾关键词记录单
第三部分，推广人员对网站进行站外优化
第一、外链建设基本途径
友情链接
软文
论坛
问答
博客
第二、链接诱饵建设思路
整合有价值的专题，或者策划活动，带上链接，引导网友大规模转发（QQ空间、博客）
第五部分，数据分析人员对网站进行每天的数据分析，总结流量来源
第一、数据分析
根据统计(百度统计工具，Google统计工具等)，分析用户进入的关键词，模拟用户思路，思考长尾关键词
第二、竞争对手分析
百度权重、PR值
快照
反链
内链
收录
网站历史
品牌关键词
长尾关键词
网站结构
第三、关键词定位
目标关键词
品牌关键词
热门关键词
长尾关键词
第四、长尾关键词挖掘—长尾关键词类型
目标型长尾(目标型指的是网站的产品或者服务延伸的长尾关键词，往往优化长尾的时候都是先以目标型长尾为主，因为这些长尾可以真实给我们带来目标客户和目标量)
营销型长尾(营销型长尾是指与行业站服务相关的长尾，可以让我们进行二次转化成我们的目标用户)
第五、挖掘长尾关键词用到的工具
百度指数工具
百度知道
百度及其他搜索引擎的相关搜索及下拉框
百度推广平台
各种站长工具
至此，一个完整的网站SEO优化方案已经基本完成，接下来就是慢慢的完善，具体怎么合理安排，合理运用，这需要根据实际情况来确定，有一定需要确定的，SEO是一个长期的过程，需要你持续不断的投入。